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大量塞入「中國元素」的好萊塢年度大片《變形金剛5：最後的騎士》，票房不盡理想，有分析家認為，這是因為片中太多大陸台中外帶年菜的品牌、街景、明星，讓觀眾覺得沒有新鮮感，所以就不想捧場。若是從大陸民眾的心理層面分析會發現，自信與自尊的抬頭，是使得這類刻意迎合大陸的西方流行文化商品，開始面臨挑戰的深層因素。

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《變5》在大陸上映的前3天票房高達1.26億美元，是大陸史上最賣座電影第恆春火鍋吃到飽4名，表現十分亮眼，但是隨後票房很快就出現下滑，到了上映的第3周，票房竟然只剩下第1周的6.7%，虎頭蛇尾、落差非常之大。2014年放映的《變形金剛4：絕跡放映重生》，在大陸賣出了3.2億美元的票房，創下當時大陸最高票房紀錄。《變4》啟用大陸演員，包括李冰冰、韓庚等，在大陸多處取景，並且置入9個大陸品牌。然而，3年後，同樣的一套方程式，卻沒有奏效，《變5》慘遭滑中秋送禮推薦鐵盧。

為什麼《變4》或之前其他好萊塢電影裡出現大陸品牌時，會讓觀眾覺得稀奇甚至有一種榮耀感，現在卻覺得厭煩了呢？美國皮尤研究中心的調查，或許可以解釋這個現象。調查顯示，高達75%受訪的大陸人認為，中國在國際事務上已扮演了更為重要的角色，52%的受訪者相信，美國正在阻撓中國與其平起平坐。《華爾街日報》日前也報導，大陸人民的自信心日益增強，深信中國正處於正確道路的人快速增加。過往，人們認為「中國元素」能在好萊塢露臉是一件非常光彩的事，哪怕劇情安排不自然都無妨；隨著國力強盛，太多中國元素反而對票房不利，因為人們「挾洋自重」的心理需求已慢慢降低，想用中國元素唬弄觀眾，也越來越不容易了。(旺報)




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